Estos anuncios ridículos muestran que el sexismo sigue vivo y coleando

A principios de año, el Anuncios prohibidos en el Reino Unido con estereotipos de género dañinos u ofensivos. Los anuncios de Volkswagen y Filadelfia han sido los primeros en incumplir las nuevas reglas, que cubren los anuncios de televisión, así como los anuncios en las redes sociales e impresos (vea nuestro Imprimir anuncios aquí).

El anuncio prohibido de Volkswagen tiene el lema 'cuando aprendemos a adaptarnos, podemos lograr cualquier cosa'. Incluye escenas de dos hombres en una nave espacial, un atleta masculino con una pierna protésica haciendo el salto de longitud y una mujer sentada junto a un cochecito. La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) dijo que el anuncio mostraba a una mujer 'comprometida en un papel estereotipado de cuidado'. Esto quizás se hizo más evidente cuando se comparó con las actividades 'aventureras' de los hombres.

El anuncio de Filadelfia, que ha atraído más de 125 quejas, muestra a dos hombres perdiendo el rastro de sus bebés porque están tan distraídos por la delicia de Filadelfia. Tras recuperar a sus hijos, dicen 'No se lo digamos a mamá'. ASA dijo que el anuncio mostraba a los hombres como 'algo desventurados y desatentos, lo que resultó en que no pudieran cuidar a los niños de manera efectiva', y agregó que, aunque el anuncio usaba humor, no mitigaba 'el efecto del estereotipo dañino '.



Si los comentarios de YouTube debajo de estos dos anuncios son algo por lo que pasar (y seamos sinceros, generalmente no lo son), esta prohibición es la corrección política enloquecida. Pero eche un vistazo a los anuncios a continuación, todos los cuales son de 2019, y verá que el sexismo descarado en la publicidad todavía está muy vivo. Aquí hay solo tres ejemplos de cuán sexistas pueden ser los anuncios.

01. Boden divide a niños y niñas

Anuncio de Boden para niños y niñas

A los chicos les gustan las travesuras y a las chicas las flores, según Boden(Crédito de la imagen: Sam Williams en Twitter)

En febrero, la empresa de ropa Boden se vio obligada a disculparse después de una ola de críticas en línea sobre el texto impreso en su catálogo Mini Boden. La campaña sugirió que a los niños les gusta la aventura, las bicicletas y las travesuras, y necesitan ropa que combine con su estilo de vida activo, mientras que las niñas necesitan bolsillos para poder llenarlos de flores.

En serio @Bodenclothing? Mantenga. pic.twitter.com/h6WnxWK33R 2 de febrero de 2019

Boden respondió diciendo: 'Sentimos mucho haber borrado nuestro cuaderno con ese estilo. Si bien no fue nuestra intención estereotipar los roles de niños y niñas, probablemente exageramos un poco las cosas aquí '.

También decía: 'Por favor acepte nuestras más sinceras disculpas. Y le pediremos a Don Draper que deje de escribir nuestra copia. Se supone que culpar a 'Don Draper' es una broma sobre lo retro que es todo esto, pero seguramente no fue solo un redactor a quien se le ocurrió la campaña, y debe haber habido varias capas de aprobación para lograrlo. imprimir.

El nuevo catálogo de Boden no presenta esta misma campaña. En una nota al margen, todavía hay una clara falta de bolsillos en muchas de las prendas de vestir de las niñas, por lo que no está claro dónde se supone que deben poner sus flores.

02. NatWest patrocina a las mujeres

Anuncio sexista de NatWest

Gracias por nada, señor banquero(Crédito de la imagen: NatWest / Stylist)

NatWest fue criticado en mayo por una campaña lanzada en asociación con la revista Stylist (que afirma presentar historias a través de una 'lente feminista'). La campaña estaba dirigida a las mujeres y presentaba a un hombre con un traje a rayas, 'Mr Banker', que se disculpaba por cómo los bancos han tratado a las mujeres en el pasado. El problema fue que, en su esfuerzo por pedir perdón por ser condescendiente, los anuncios lograron ser extremadamente condescendientes.

También se basaron en estereotipos seculares, por ejemplo, al ofrecer un ramo de flores compuesto por billetes de banco a modo de disculpa. Desmontamos solo ¿Qué pasó con la campaña aquí? , además de mostrar algunas de las otras respuestas (incluida la siguiente).

No hay forma de que ninguna mujer haya hecho esto / haya escrito esto / haya mirado esto antes de que se vaya a ninguna parte. ¡Qué tonterías condescendientes @NatWest_Help @StylistMagazine #mrbanker pic.twitter.com/v9LVr1kXgB 22 de mayo de 2019

NatWest y Stylist defendieron la campaña, y el Women's Worth Collective, que tiene como objetivo promover un 'entorno financiero inclusivo' es todavía vivo hoy .

03. Anuncio de aire acondicionado 'Tu esposa está caliente'

sexist ad air con

¡Rápido! ¡Envía un hombre!(Crédito de la imagen: Nottingham Post)

Una valla publicitaria en Mapperley, Nottingham, causó revuelo en julio. El anuncio, de la empresa de aire acondicionado Not Just Cooling, muestra a una mujer con pantalones cortos y camiseta, acompañada del lema: '¡Tu esposa está sexy! Será mejor que arreglen el aire acondicionado '.

El anuncio se iba a publicar inicialmente en los autobuses de Nottingham, pero la empresa de publicidad de autobuses y tranvías Adverta, en asociación con Nottingham City Transport, lo rechazó. Un portavoz de Adverta dijo: 'había espacio para que el diseño fuera potencialmente polémico'.

'Vi algo similar en los Estados Unidos y le di un pequeño giro. Siempre parece ser una noticia triste en este momento, por lo que es un poco divertido '', dijo el director gerente de Not Just Cooling, Lee Davies, al Nottingham Post .

`` También recibí la opinión del sexo opuesto al respecto, personas de mi familia, mi esposa y mi madre, y no obtuve ninguna opinión negativa de ellos ''.

Davies también dijo que le habían pedido que publicara un anuncio que mostrara a un hombre en la misma situación, pero 'por ahora lo dejaremos como está'.

Sus comentarios muestran algunas cosas. Lo que es 'un poco divertido' para algunos a menudo es muy poco divertido para muchos, objetivar a un hombre en lugar de una mujer rara vez evita que un anuncio sea sexista (¿lo hace alguna vez?), Y una encuesta de una o dos personas que conoce nunca va ser suficiente. Especialmente si esas dos personas son miembros de tu familia.

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