Diseño de logotipo: todo lo que necesita saber

Diseño de logo
(Crédito de la imagen: Jim McCauley)
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Cuando llegue el momento de actualizar el diseño del logotipo, es probable que explore todas sus opciones. ¿Eliges una nueva dirección para tu marca o modificas el diseño del logo que ya tienes? Decida lo que decida, es posible que se esté preguntando: ¿qué hace que un diseño de logotipo sea excelente? ¿Cómo creas un logo para capturar la esencia de tu producto, persona o marca?

Tenemos respuestas para todas sus preguntas urgentes sobre el diseño de logotipos. Simplemente vaya a la sección que le interesa utilizando los enlaces a continuación.

Si necesita algunas ideas en el camino, vea nuestra publicación en inspiración para el diseño del logo , o lo mejor Logotipos de 3 letras jamás se ha hecho. Además, si está buscando diseñar logotipos sorprendentes en una variedad de dispositivos, también debe consultar nuestra cuenta regresiva de Las 5 mejores aplicaciones de diseño de logotipos .



Enlaces rápidos de diseño de logotipos

1. 10 reglas de oro del diseño de logotipos
2. Investigación y estrategia de logotipos
3. Tipografía en diseño de logo
4. Forma y simbolismo en logotipos
5. Teoría del color en el diseño de logotipos
6. Usando su diseño de logotipo

¿Por qué es importante el diseño de logotipos?

Su logotipo es el primer punto de contacto para usted o su empresa con el mundo exterior. Si las personas se conectan con su marca, lo más probable es que estén más abiertas a lo que sea que les ofrezca. Un gran diseño de logotipos requiere una combinación compleja de habilidades de diseño, teoría creativa y aplicación hábil.

Cualquier diseñador que se precie puede crear un logotipo adecuado para su propósito, pero dominar realmente todos los aspectos del oficio lleva tiempo. Por supuesto, el diseño del logotipo es solo un pequeño subconjunto de la marca, pero el logotipo o la marca sigue siendo la pieza central de la mayoría de los esquemas de marca. Y todos sabemos que a menudo es la parte de una nueva identidad la que más el público escoge.

Si desea ver cómo se hace, ¿por qué no dirigirse a nuestra selección de mejores diseños de logotipos ¿alguna vez?

Las 10 reglas de oro del diseño de logotipos de David Airey

Cuando piensas en una persona que ha impactado tu vida, es casi seguro que puedes imaginar cómo es. Y lo mismo ocurre con las marcas a las que solemos comprar. Podemos imaginarnos fácilmente el logotipo con solo pensar en nuestras experiencias con el producto, la empresa o el servicio.

Donde antes había solo un puñado de empresas que operaban dentro de un mercado o nicho en particular, ahora puede haber cientos, tal vez miles, todas compitiendo por atención, todas queriendo que las miremos primero. Eso crea una creciente necesidad de que las marcas se diferencien visualmente para no confundirse con la competencia.

Esa diferenciación se logra a través del diseño de identidad de marca, una gama de elementos que trabajan juntos para formar una imagen distintiva en nuestras mentes. Dependiendo de la empresa, la identidad puede incluir uniformes, gráficos de vehículos, tarjetas de presentación, empaque de productos, estilo fotográfico, tazas de café, publicidad en vallas publicitarias y una serie de otros artículos, hasta la elección de la fuente en el sitio web.

Cuando miramos algo, no leemos primero. Antes que nada, vemos la forma, vemos el color, y si eso es suficiente para llamar nuestra atención, leeremos

David Airey

Es importante recordar que cuando miramos algo, no leemos primero. Antes que nada, vemos la forma, vemos el color, y si eso es suficiente para mantener nuestra atención, entonces leemos. Entonces, en todos los casos, independientemente de la empresa, el elemento pequeño pero esencial en la imagen de la marca es el logotipo.

Nuestro trabajo como diseñadores es destilar la esencia de una marca en la forma y el color que es más probable que perdura, porque la apariencia visual juega un papel fundamental en la formación de una conexión en nuestro cerebro entre lo que experimentamos y con quién lo experimentamos (la marca ). En muchos aspectos, el logotipo de una empresa se parece a las caras de nuestros seres queridos.

Cuando el logotipo correcto está alineado con un producto excelente y cuando está en su lugar durante un período de tiempo significativo, eventualmente puede convertirse en un activo invaluable para cualquier empresa. El logo de Nike, los arcos dorados de McDonald's, el hombre Michelin, la estrella de tres puntas de Mercedes, el símbolo de Woolmark: estos son solo algunos de los ejemplos más destacados. Pero además de su naturaleza omnipresente, ¿cómo le da a un logotipo la mejor oportunidad posible de alcanzar un estado similar? Hay rasgos universales dentro de cada proyecto de logotipo exitoso, y aquí describí algunos para ayudar a mejorar la calidad de las marcas que crea.

01. Sentar las bases

Diseño de logotipo: sentar las bases

Logotipos como Mercedes y Woolmark se han convertido en activos invaluables para sus respectivas empresas.

Una de las partes más interesantes de ser diseñador es que puedes aprender cosas nuevas con cada nuevo proyecto. Cada cliente es diferente, e incluso en la misma profesión, la gente hace su trabajo de muchas formas diferentes.

Para que sea más fácil llegar a un consenso sobre su idea de diseño, debe hacerle a su cliente las preguntas correctas desde el principio: ¿Por qué está aquí? ¿Qué haces y cómo lo haces? ¿Qué te hace diferente? Para quien estas aqui ¿Qué es lo que más valoras?

Esas preguntas pueden parecer bastante sencillas, pero pueden ser difíciles de responder y darán lugar a más preguntas sobre los negocios de sus clientes. Lo que descubra en esta fase de un proyecto ayudará a determinar la dirección de diseño más sólida posible.

02. Atesora tu bloc de dibujo

Diseño de logotipo: atesore su bloc de dibujo

Bocetos de mascotas de Firefox por Martijn Rijven, encargado por Wolff Olins

Usar un bloc de dibujo es una oportunidad para descansar la vista del resplandor de los píxeles brillantemente iluminados que tienden a dominar nuestras vidas. Pero lo que es más importante, registrar diferentes ideas de diseño puede ser mucho más rápido cuando no hay un dispositivo digital entre nuestras manos y nuestro cerebro. Entonces, si te despiertas por la noche con una idea que no quieres perder, el lápiz y el papel junto a tu cama son la forma ideal de recordar. Hacer bocetos también hace que sea más fácil colocar las formas exactamente donde las desea; siempre habrá tiempo para digitalizar sus marcas más tarde (consulte nuestra consejos para dibujar para obtener más consejos sobre bocetos).

Cuando está describiendo ideas de diseño a los clientes, antes de digitalizar una marca, puede ser útil compartir uno o dos bocetos, lo que les facilita la visualización del resultado sin distraerse con los tipos de letra y los colores. Sin embargo, no comparta demasiado, solo las mejores ideas.

03. Trabajar en blanco y negro

Diseño de logotipo: trabajo en blanco y negro

El detalle interior del logo de Apple ha cambiado con los años, pero la silueta permanece.

Dejar el color hasta cerca del final le ayuda a centrar su atención en los conceptos básicos de la idea en lugar de en algo que sea mucho más fácil de cambiar. Una mala idea no puede rescatarse con una paleta interesante, mientras que una buena idea seguirá siendo buena independientemente del color. Imagínese un símbolo conocido. Piense en ello ahora. Es la forma que recordamos antes de la paleta. Son las líneas, las formas, la idea, ya sea el mordisco de una manzana, tres rayas paralelas, cuatro círculos enlazados en una línea horizontal o algo más.

04. Mantenlo apropiado

diseño de logo: V&A

El fundador de Pentagram, Alan Fletcher, creó el logotipo de V&A en 1989(Crédito de la imagen: V&A)

Una marca debe ser relevante para las ideas y actividades que representa. Un tipo de letra elegante se adaptará más a un restaurante de lujo que a una guardería infantil. Una paleta de rosa fluorescente y amarillo no ayudará a que su mensaje atraiga a los hombres jubilados.

Hacer una marca que se parezca a una esvástica, independientemente de la industria, no va a funcionar. Sabes estas cosas. Son obvios. Pero va un poco más profundo. Cuanto más apropiado sea el razonamiento detrás de un diseño en particular, más fácil será vender la idea a un cliente. Y esa a menudo puede ser la parte más desafiante de un proyecto. Los diseñadores no solo diseñan. También venden.

05. Trate de recordar fácilmente

diseño de logo

El logotipo del Deutsche Bank de 1974 de Anton Stankowski(Crédito de la imagen: Deutsche Bank)

La simplicidad ayuda al reconocimiento, especialmente cuando tantas marcas compiten por nuestra atención. Desea darles a los espectadores la oportunidad de recordar una marca con solo un vistazo rápido, y eso no es posible con un diseño demasiado detallado. Una marca debe estar centrada en el concepto, tener una sola 'historia', y en la mayoría de los casos debe tener una forma sencilla. Esto se debe a que debe funcionar en una variedad de tamaños y en una variedad de aplicaciones, desde el ícono de un sitio web en la barra del navegador hasta la señalización en un edificio.

06. Lucha por la diferencia

Diseño de logotipo: Lucha por la diferencia

El logotipo de la Tate de 1999 de Wolff Olins unió las cuatro galerías de la Tate en todo el Reino Unido

Cuando la competencia de sus clientes esté usando un estilo tipográfico particular, o el mismo tipo de paleta, o un símbolo colocado a la izquierda del nombre de la marca, haga algo diferente. Le brinda la oportunidad perfecta para diferenciar a sus clientes en lugar de que se mezclen.

Pero tanta similitud en el mercado no significa necesariamente que su trabajo se haya vuelto más fácil, porque se necesita un cliente valiente para contrarrestar la tendencia. Al mostrar imaginación en su cartera, está en camino de atraer el tipo de cliente que desea.

07. Considere la identidad más amplia

Diseño de logotipo: considere la identidad más amplia

Wolff Olins creó un nuevo tipo de letra para el soporte del cáncer de Macmillan en 2006; parte de un reposicionamiento más amplio

Es raro ver un logotipo de forma aislada, por sí solo, sin el contexto de un sitio web, una tarjeta de presentación, un menú de bebidas o un ícono de una aplicación. Es por eso que la presentación de un cliente debe abarcar una variedad de puntos de contacto relevantes para mostrar cómo aparece un logotipo cuando lo ven los clientes potenciales. Es un poco como cuando estás atrapado en una rutina: puede ser útil dar un paso atrás, mirar el panorama general, ver dónde estás, de qué estás rodeado.

En términos de diseño, el panorama general son todos los elementos potenciales en los que puede aparecer el logotipo de un cliente. Pero siempre considere cómo funciona la identidad cuando no se muestra el logotipo, porque si bien es importante, un símbolo solo llevará una identidad hasta cierto punto. Una forma de lograr imágenes cohesivas es crear un tipo de letra personalizado que no solo se use en el logotipo, sino que también se vea en los titulares de marketing.

08. No seas demasiado literal

Diseño de logotipo: Don

Los logotipos de Penguin y Shell no dan pistas sobre el tipo de empresa que representan.

Un logotipo no tiene que mostrar lo que hace la empresa, de hecho, es mejor si no lo hace, porque cuanto más abstracta es la marca, más duradera puede volverse. Históricamente, mostraba su fábrica, o tal vez un escudo heráldico si era un negocio familiar, pero los símbolos no muestran lo que hace. En cambio, dejan en claro quién eres. El significado a los ojos del público se agrega luego, cuando se pueden formar asociaciones entre lo que hace la empresa y la forma y el color de su marca.

09. Recuerde que los símbolos no son esenciales

Diseño de logotipo: los símbolos no son imprescindibles

La marca denominativa de 2004 de Johnson Banks para refugio, con su techo inclinado 'h', ayudó a reposicionar la organización benéfica de vivienda

A menudo, una marca denominativa a medida funcionará, especialmente cuando el nombre de la empresa es único, como Google, Mobil o Pirelli. Pero una versión del logo que funcione en pequeños confines siempre ayudará. Eso podría ser tan simple como quitar una letra del nombre y usar el mismo color, o podría incorporar un símbolo que se puede usar como un elemento de diseño secundario (marca de palabra primero, símbolo en segundo lugar) en lugar de como un logotipo cerrado donde ambas piezas están mostrados uno al lado del otro.

No se sienta tentado a exagerar el estilo del diseño solo porque la atención se centra en las letras. La legibilidad es clave con cualquier marca denominativa, y sus presentaciones deben demostrar cómo funcionan sus diseños en todos los tamaños, grandes y pequeños.

10.Haz sonreír a la gente

Diseño de logotipo: haz sonreír a la gente

Diseñado en 2000, la marca denominativa de Turner Duckworth para Amazon agrega ingenio con una sonrisa oculta que va de la A a la Z

Inyectar algo de ingenio en el trabajo no solo hará que su trabajo sea más divertido, sino que también puede ayudar a su cliente a tener más éxito. No será apropiado para todas las profesiones, como los fabricantes de armas y las empresas tabacaleras, pero si elige trabajar con esas empresas es otra cosa. Los sectores financiero y legal algo menos polémicos están llenos de empresas identificadas por una marca estéril y estéril, poner algo de humor en la identidad de estos clientes es una forma de diferenciarlos.

Sin embargo, hay un equilibrio. Si lo lleva demasiado lejos, corre el riesgo de alienar a los clientes potenciales. Pero independientemente de la empresa, las personas hacen negocios con las personas, por lo que el lado humano y emocional de su trabajo siempre tendrá un nivel de relevancia.

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