Cómo el logo de Adidas ganó sus rayas

La fabricación de ropa deportiva es un campo de batalla muy disputado para las grandes empresas, que luchan tan agresivamente como muchos de los deportistas por los que las empresas compiten por vestir. Dado que el deporte es una actividad televisada a nivel mundial con miles de millones de espectadores, la importancia de una marca reconocible al instante en este mundo vertiginoso es primordial, y el gigante alemán Adidas ha logrado cambiar fundamentalmente su logotipo dos veces y aún así conservar una identidad de marca coherente.

Adolf 'Adi' Dassler comenzó a fabricar zapatos en 1924, registró el nombre de su empresa en 1949 y comenzó a usar tres rayas para identificar su calzado en 1967. Pero no fue hasta 1971, cuando se dio a conocer el logotipo del trébol, que Adidas tuvo un diseño de logotipo que se convertiría en legendario.

1971: el trébol

La forma de tres hojas está destinada a representar las principales masas terrestres de América, Europa y África y Asia, respectivamente.



La forma de tres hojas está destinada a representar las principales masas terrestres de América, Europa y África y Asia, respectivamente.

Cuando Adidas se expandió a los mercados de ropa y ocio, se desarrolló su famoso logotipo del trébol. La marca fue elegida entre más de 100 ideas presentadas. Si bien todavía incluía las tres franjas, su forma de tres hojas está destinada a representar las principales masas de tierra de América, Europa, África y Asia, respectivamente. Las líneas que se cruzan en las tres formas significan diversidad.

Si bien el trébol se convirtió más tarde en un símbolo corporativo, es este logotipo el que se ha marcado en la conciencia cultural. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, The Clash fueron tomados en Adidas. Incluso se vio a David Bowie luciendo la marca, y Run-DMC lo celebró no solo con los zapatos, sino que incluso rapearon sobre 'My Adidas'. Gracias al trébol, la empresa dejó de ser dominio exclusivo de los deportistas.

1997: gama de equipamiento

La forma formada por las barras representa una montaña, símbolo de los obstáculos que los atletas deben superar para lograr sus objetivos.

La forma formada por las barras representa una montaña, símbolo de los obstáculos que los atletas deben superar para lograr sus objetivos.

Con el trébol como un éxito en la moda, se necesitaba un nuevo logotipo para los productos deportivos. Originalmente elaborado por el director creativo Peter Moore en 1990, el logotipo de rendimiento se utilizó inicialmente en la gama de artículos deportivos Equipment de la empresa. Las tres franjas provienen directamente de las que se ven en los primeros zapatos deportivos Adidas, pero también tienen la forma de una montaña, que representa los desafíos que enfrentan los atletas.

La creación del logotipo de Adidas Equipment: haga clic para ampliar (imagen a través de http://sizestores.co.uk/hq/)

La creación del logotipo de Adidas Equipment: haga clic para ampliar (imagen a través de http://sizestores.co.uk/hq/)

Este diseño, criticado desde el principio por ser soso y aburrido, fue adoptado como el logotipo de la empresa en 1997 después de que se decidió que el logotipo del trébol ahora solo se usaría en productos patrimoniales; una gama Originals que incluye diseños clásicos como las zapatillas Stan Smith y Rod Laver.

2005: marca denominativa

La última edición de Adidas

La última edición de la gama de logotipos de Adidas es la marca denominativa actual, otro símbolo claro y simple que incorpora las tres franjas.

La marca denominativa que ha utilizado Adidas desde 2005 se remonta a la simplicidad de las tres franjas y se dice que representa calidad y liderazgo, y mantiene la flexibilidad para el futuro. Adidas es ahora solo una empresa del Grupo Adidas, que también incluye Reebok y TaylorMade.

Pero el icónico trébol perdura. Es el trébol lo que inspira a los fanáticos de las zapatillas y a los fanáticos de los originales. Construido sobre los cimientos de las tres franjas, es todo lo que un buen logo deportivo debe ser: discreto, icónico, genial. Como todo gran diseño, se trata tanto de función como de forma. El trébol es el logotipo que ayudó a Adidas a trascender el ámbito deportivo e impregnar cada rincón de la cultura popular.

Palabras : Gary Evans / Craig Stewart

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