Comience con el diseño de logotipos: guía de 10 pasos

Antes de embarcarte diseño de logo , debe comprender qué es un logotipo y qué se supone que debe hacer. Un logotipo identifica una empresa o un producto mediante el uso de una marca, bandera, símbolo o firma. Un logotipo no vende directamente a la empresa ni, en raras ocasiones, describe una empresa. Los logotipos derivan su significado de la calidad de lo que simbolizan, no al revés: los logotipos están ahí para identificar, no para explicar. En pocas palabras, lo que significa un logotipo es más importante que su apariencia.

Para ilustrar este concepto, piense en los logotipos como personas. Preferimos que nos llamen por nuestros nombres - Jacob, Emily, Tyler - en lugar de la descripción confusa y olvidable de nosotros mismos como 'el tipo que siempre viste de rosa y tiene el pelo rubio'. De la misma manera, un logo no debe describir literalmente lo que hace la empresa, sino identificarla de una manera que sea reconocible y memorable.

También es importante tener en cuenta que solo después de que un logotipo se vuelve familiar, funciona de la manera en que se pretende que lo haga, de manera muy similar a cómo debemos aprender los nombres de las personas para identificarlas. El logo identifica una empresa o producto en su forma más simple. Aquí hay 10 consejos vitales que debe considerar en su camino hacia el logotipo perfecto.



01. Aprender logo 101

algunos buenos logotipos: Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark, I love NY

Diseños de logotipos efectivos: I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

Un logotipo eficaz es distintivo, apropiado, práctico, gráfico, de forma simple y transmite un mensaje intencionado. En su forma más simple, un logotipo está ahí para identificar, pero para hacerlo de manera efectiva debe seguir los principios básicos del diseño del logotipo:

  • Un logo debe ser simple. Un diseño de logotipo simple permite un fácil reconocimiento y permite que el logotipo sea versátil y memorable. Los logotipos efectivos presentan algo inesperado o único sin estar sobregirados.
  • Un logo debe ser memorable. Siguiendo de cerca el principio de simplicidad está el de memorabilidad. Un diseño de logotipo eficaz debe ser memorable y esto se logra con un logotipo simple pero apropiado.
  • Un logo debe ser duradero. Un logotipo eficaz debe resistir la prueba del tiempo. El logotipo debe ser `` a prueba de futuro '', lo que significa que aún debe ser efectivo dentro de 10, 20, 50+ años.
  • Un logo debe ser versátil. Un logotipo eficaz debería poder funcionar en una variedad de medios y aplicaciones.
  • Un logo debe ser apropiado. La forma en que coloque el logotipo debe ser adecuada para el propósito previsto. Para obtener una explicación más detallada, consulte: ¿Qué hace un buen logo?

02. Establece tu propio proceso de diseño

El proceso de diseño de identidad de marca

El proceso de diseño de identidad de marca

Cada diseñador tiene su propio proceso, y rara vez es lineal, pero en general así es como proceso de marca se completa, que se puede utilizar como guía para establecer el suyo.

  • Resumen de diseño. Realice un cuestionario o una entrevista con el cliente para obtener el resumen del diseño.
  • Investigación. Realizar investigaciones centradas en la propia industria, su historia y sus competidores.
  • Referencia . Realizar una investigación sobre los diseños de logotipos que han tenido éxito y los estilos y tendencias actuales relacionados con el resumen de diseño.
  • Dibujar y conceptualizar . Desarrolle los conceptos de diseño del logotipo en torno al informe y la investigación.
  • Reflexión . Tómese descansos durante todo el proceso de diseño. Esto permite que sus ideas maduren y le permite obtener un entusiasmo renovado. Reciba retroalimentación.
  • Presentación . Elija presentar solo algunos logotipos selectos al cliente o una colección completa. Obtenga retroalimentación y repita hasta completar.

03. Haga las preguntas correctas

Un error común antes de comenzar un nuevo proyecto de marca es no hacer las preguntas correctas, lo que también incluye la investigación en su nombre. Antes de comenzar su desarrollo, obtenga toda la información que pueda del cliente sobre su negocio, objetivos, mercado objetivo, etc. Si es posible, pruebe su servicio o producto, visite su tienda - conózcalos realmente y sus requisitos.

Algunas preguntas importantes que debe hacerle a su cliente antes de comenzar:

  • ¿Cuánto planeas dedicar a este proyecto?
  • ¿Tiene un plazo fijo o un cronograma en mente para el proyecto?
  • ¿Cuáles son tus objetivos y por qué?
  • ¿Qué producto o servicio ofrece su empresa?
  • ¿Quién es su público objetivo y quién es su cliente más ideal?
  • ¿Quiénes son sus competidores y en qué se diferencia de ellos?
  • ¿Cuál fue la idea detrás del nombre comercial?

Para más preguntas, consulte: Cómo escribir un resumen de diseño .

04. Valore su trabajo en consecuencia

'¿Cuánto?' es la pregunta más frecuente y no se puede responder fácilmente porque cada empresa tiene necesidades y expectativas diferentes. Debe tener en cuenta una serie de factores al diseñar un logotipo / identidad de marca, como cuántos conceptos deben presentarse, cuántas revisiones serán necesarias, cuánta investigación se requiere, qué tan grande es el negocio, etc.

El mejor enfoque es elaborar un presupuesto personalizado para cada cliente y para ello debes aprender cómo fijar el precio de tus diseños , que es otro tema en sí mismo.

Jeff Fisher , un diseñador y autor notable, tuvo este gran punto en su artículo ¿Cuánto debo cobrar? : 'El punto principal que deseo transmitir aquí es que todos los diseñadores deben trabajar de manera más inteligente para determinar de forma independiente lo que valen su talento, habilidad y experiencia y cobrar al cliente en consecuencia sin preguntas ni disculpas. Ser inteligente al determinar lo que debe cobrar por su trabajo le permitirá 'trabajar menos, cobrar más' en el futuro.

05. Aprende de los demás

el nike swoosh

Saber en qué han tenido éxito otras marcas y por qué lo han hecho le brinda una gran perspectiva y puede aplicar ese conocimiento adquirido a su propio trabajo.

Por ejemplo, veamos el clásico Nike Swoosh (arriba). Este logo fue creado por Caroline Davidson en 1971 y es un gran ejemplo de un logotipo fuerte y memorable, eficaz sin color y fácilmente escalable.

No solo es simple, fluido y rápido, sino que también tiene un simbolismo relacionado; representa el ala en la famosa estatua de la diosa griega de la victoria, Nike , que es una figura perfecta para un negocio de ropa deportiva. Nike es solo uno de los muchos logotipos geniales, pero piensa en otras marcas famosas que conoces y mira sus logotipos: ¿qué los hace exitosos?

Logotipos efectivos: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

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Para obtener más logotipos de calidad, consulte Logotipo del día o vaya a su biblioteca / librería local y saque algunos libros de marca. También asegúrese de revisar algunos de estos estudios de caso del proceso de diseño de logotipos .

06. Aprovecha los recursos

Hay cientos de recursos disponibles, tanto en línea como fuera de línea, que se dedican exclusivamente al diseño de logotipos y marcas. Aquí están algunos de los mejores:

07. Elija la fuente correcta

Cuando se trata de logotipos, elegir la fuente correcta puede hacer o deshacer el diseño. La elección de la fuente a menudo puede llevar tanto tiempo como la creación de la propia marca del logotipo, y tanto la fuente como la marca deben trabajar para lograr los mismos objetivos.

Dedique tiempo a investigar todas las diversas fuentes que podrían usarse para el proyecto, delimítelas aún más y luego vea cómo cada una se combina con la marca del logotipo, teniendo en cuenta cómo se usará el logotipo en el resto de la identidad de marca, en combinación con otras fuentes e imágenes.

No tema comprar una fuente, modificar una o crear la suya propia. También esté al tanto de los problemas de licencias de fuentes, especialmente en fuentes gratuitas, ya que a menudo no se pueden usar comercialmente.

Para más información lea Cómo elegir la fuente correcta .

08. Evita los clichés

Ejemplos de logotipos efectivos: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Ejemplos de logotipos efectivos: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA

Bombillas para 'ideas', bocadillos para 'discusión', globos para 'internacional', etc. Estas ideas son a menudo las primeras cosas que se nos vienen a la cabeza cuando se hace una lluvia de ideas y, por la misma razón, deberían descartarse las primeras ideas. ¿Cómo va a ser único su diseño cuando tantos otros logotipos presentan la misma idea? Manténgase alejado de estos clichés visuales y presente una idea y un diseño originales.

Dicho esto, no robe, copie o 'pida prestados' otros diseños. Aunque, esto no debería decirse, sucede con demasiada frecuencia. Un diseñador ve una idea que le gusta, hace un espejo rápido, cambia de color o cambia de palabra, y luego llama a la idea suya. Esto no solo es poco ético, ilegal y francamente estúpido, sino que también te atraparán tarde o temprano. Tampoco utilice imágenes de archivo o imágenes prediseñadas: el objetivo de un logotipo es ser único y original.

09. Limitar los conceptos enviados

Vaya loco explorando ideas, pero no le dé a su cliente demasiadas opciones. Esto significa que el cliente tendrá demasiado control sobre la dirección de diseño del proyecto, mientras que el diseñador debe ser el director, a menos que sea contratado por una agencia y ya se le haya dado la dirección de diseño.

Si proporciona de 10 a 20 conceptos a un cliente, la mayoría de las veces elegirá lo que usted considera el diseño menos superior. Una buena regla general es solo enviar uno a tres conceptos que personalmente podrías ver trabajando para su negocio. Por supuesto, la cantidad de conceptos que envía puede cambiar de un proyecto a otro, pero una vez que se sienta lo suficientemente seguro como diseñador, estos uno o tres conceptos deben clavar el proyecto en la cabeza en todo momento.

10. Entregue los archivos correctos

Entregar los archivos correctos a su cliente es una forma de asegurarse de que su cliente nunca regrese pidiendo revisiones o versiones diferentes de un logotipo. También garantiza que el logotipo se muestre correctamente en todas las circunstancias, lo que debe estar respaldado por una guía de estilo.

Debe proporcionar a su cliente cinco archivos de alta calidad por variación de logotipo; esto significa proporcionar un archivo de color directo, un archivo CMYK puro, un archivo negro puro, un archivo knockout blanco puro y un archivo RGB. Como guía, estos deben estar generalmente en formatos EPS, TIFF (1500x1500 a 300DPI) y JPEG / PNG (800x800 a 72DPI). También puede proporcionar un favicon.

Una palabra final

Estos consejos de diseño de logotipos deberían ayudarlo a convertirse en un mejor diseñador de logotipos en teoría. Sin embargo, es importante señalar que aunque listas como ésta son una buena punto de partida , no deberían detenerte: las reglas están hechas para romperse y no existe una forma 'correcta' en lo que respecta al diseño de logotipos. ¡Dibuja, explora y crea! Luego repita.

Además, es importante recordar que su logotipo no es su marca ni su identidad. El diseño de logotipos, el diseño de identidad y la marca tienen diferentes roles que juntos forman una imagen percibida para un negocio o producto. Ahora que ha aprendido sobre el diseño de logotipos, debe aprender cómo los logotipos encajan en toda la identidad de la marca.

El peor logo aplicado bien es mejor que el mejor logo mal aplicado.

Palabras : Jacob Cass

Jacob Cass es un diseñador, director de arte y bloguero estratégico y multidisciplinario que vive la vida en Nueva York. Puedes encontrar muchos más de sus artículos en su blog. Solo diseño creativo .