7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan

Cuando está trabajando en un nuevo diseño de logotipo y necesita algo para impulsar sus procesos creativos, es natural dirigirse a una galería moderna para obtener un poco de inspiración para el diseño del logo

Pero los principios del buen diseño son atemporales. Y si solo se enfoca en el trabajo más reciente, se está perdiendo décadas de diseños de logotipos hermosos, funcionales y brillantes de la industria diseñadores más famosos .  

En esta publicación, repasamos siete logotipos creados por algunos de los más grandes creativos del siglo XX y consideramos qué lecciones contienen para los diseñadores que trabajan en la actualidad.



01. Chupa Chups logo by Salvador Dalí

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: Chupa Chups

¿Cuántas marcas pueden presumir de un logo de Dalí?(Image credit: Chupa Chups)

Cuando está produciendo una variedad de productos de confitería y no está satisfecho con su marca, puede ser útil tener como amigo a uno de los mejores artistas del mundo. Y aunque Salvador Dalí no es muy conocido por sus habilidades de diseño gráfico, rápidamente pudo ayudar a Enric Bernat, el fundador de Chupa Chups, con un trabajo ultrarrápido.

La historia detrás del logo de margaritas de Chupa Chups es materia de cuentos de hadas. Bernat y Dalí estaban sentados en un café en la acera, y Bernat le pidió a su amigo que le echara una mano con el diseño de su logo; Dalí se puso manos a la obra, garabateando en un periódico viejo que estaba tirado por el café, y se le ocurrió su diseño en una hora.

El logo que se usa hoy es en gran parte el mismo que el diseño de Dalí; el único cambio ha sido abandonar las letras serif utilizadas para la primera mitad del nombre y configurarlo en el mismo estilo de escritura que la segunda mitad.

Es un logotipo atractivo; simple, colorido y que seguramente atraerá a su mercado objetivo, pero lo realmente inteligente fue la insistencia de Dalí en cómo debería mostrarse. Sabiendo que si se exhibía en el costado de una piruleta, el logo se distorsionaría, Dalí decretó que debería colocarse en la parte superior donde permanecería intacto. Fue un golpe maestro de la marca que ayudó a elevar a Chupa Chups de una pequeña marca española a una historia de éxito global.

Lección aprendida: La comprensión de cómo se utilizará un logotipo es una información esencial que debe tener en cuenta en su proceso de diseño. La percepción de Dalí sobre la ubicación del logo de Chupa Chups posiblemente ayudó a construir la prominencia de la marca; Los diseñadores modernos deben ser conscientes de que es probable que un logotipo se utilice en cualquier número de puntos de contacto y en todo tipo de tamaños, y diseñar en consecuencia.

02. Logotipo de Nike de Carolyn Davidson

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: Nike

El Swoosh original cuesta $ 35(Crédito de la imagen: Nike)

Carolyn Davidson era estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland cuando el fundador de Nike, Phil Knight, la encontró mientras trabajaba en una tarea de dibujo en un pasillo. Necesitaba un trabajo de diseño para una próxima presentación y le ofreció un par de dólares la hora para crear algunos cuadros y gráficos.

Más tarde, Knight necesitó un logotipo para sus cajas de zapatos; volvió a llamar a Davidson y le pidió un diseño que sugiriera movimiento. Regresó con varios diseños, incluido el ahora icónico Nike Swoosh, pero a Knight no le gustó ninguno de ellos.

Con una fecha límite de impresión acercándose a sus cajas de zapatos, Knight hizo una llamada y, a pesar de no amarlo, optó por el Swoosh. Davidson envió una factura por solo $ 35 y continuó diseñando para Nike hasta que fue demasiado grande para ella sola, momento en el que Nike nombró una agencia de servicio completo.

Más tarde, Davidson fue recompensada generosamente por su diseño, cuando Knight la sorprendió con un anillo Swoosh de oro con un diamante incrustado, además de un sobre que contenía acciones de Nike. Y aunque es posible que su diseño no haya despertado el entusiasmo de Knight al principio, su simplicidad y energía han demostrado tener un atractivo significativo y duradero, lo que significa la marca Nike de la manera más bella y minimalista.

Lección aprendida: Es fácil pensar demasiado las cosas y empantanarse en la indecisión sobre una selección de diseños potenciales. Pero a veces todo lo que se necesita es una fecha límite para enfocar la mente y tomar una decisión.

03. Logotipo de Windows 8 por Paula Scher

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: Windows 8

El logotipo de Paula Scher para Windows 8 devolvió la identidad de la marca a sus valores fundamentales

Nacido en Washington DC en 1948, diseñador gráfico Paula Scher comenzó su carrera en la década de 1970 creando portadas de álbumes para Atlantic y CBS Records. En 1991, se convirtió en la primera directora femenina de Pentagram y ha creado identidades y otros trabajos de diseño memorables para clientes como Citi Bank, Coca-Cola, Metropolitan Opera, el Museo de Arte Moderno y la Filarmónica de Nueva York.

En 2012, Scher estaba trabajando con Microsoft para diseñar un logotipo para su sistema operativo Windows 8. Al principio del proceso de desarrollo, hizo una pregunta simple: “Tu nombre es Windows. ¿Por qué eres una bandera?

Como puede ver en los ejemplos a continuación, la compañía ha estado usando un símbolo de bandera para muchos logotipos de Windows diferentes a lo largo de los años.

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: Windows

Los logotipos anteriores se habían alejado demasiado de la metáfora original de Windows

Los logotipos anteriores del sistema operativo (incluido el que se muestra arriba a la izquierda) tenían una ventana. Sin embargo, a lo largo de los años, esto se había convertido en una bandera ondeante, presumiblemente en respuesta a las solicitudes corporativas de más 'energía' y 'dinamismo'. En el proceso, el diseño había perdido toda conexión con el significado original detrás del nombre 'Windows', que representaba una metáfora para ver en pantallas y sistemas, y una nueva visión de la tecnología.

El diseño de Scher para Windows 8, entonces, devolvió el logotipo a lo básico, reinventando el símbolo de cuatro colores algo llamativo como un elegante y moderno forma geometrica

Utilizando el principio clásico de la perspectiva (líneas que retroceden en el espacio para sugerir dimensionalidad), el nuevo diseño ofrece un contenedor neutro que aún transmite una sensación de movimiento, al tiempo que se ve más moderno y regresa al concepto original de la marca.

Lección aprendida: El dinamismo y la energía no son 'complementos', sino que provienen de un concepto sólido y claro subyacente para un logotipo. Una vez que tengas eso, todo lo demás seguirá.

04. Logotipo de la cervecería Brooklyn por Milton Glaser

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: Brooklyn Brewery

Un cambio de nombre fue la base del éxito de Brooklyn Brewery

Nacido en Nueva York en 1929, Milton Glaser es uno de los diseñadores gráficos más famosos del mundo. El cofundador de Push Pin Studios (1954) y New York Magazine (1968), estableció su propio estudio, Milton Glaser, Inc. en 1974. A lo largo de los años diseñó e ilustró personalmente más de 300 carteles, incluido el famoso 1966 cartel del LP Greatest Hits de Bob Dylan, y probablemente sea más conocido como el creador del logo I Love New York.

En 1986, Steve Hindy y Tom Potter acudieron a él en busca de una identidad para su nueva marca, Brooklyn Eagle Beer, nombrada en homenaje al famoso periódico una vez editado por Walt Whitman.

Glaser respondió: '¿Por qué vender un pájaro cuando tienes todo el municipio?'

Fue una buena pregunta y, como resultado de la conversación que siguió, la pareja se decidió por la palabra más simple 'Brooklyn' como nombre e identidad para la cerveza.

Brooklyn Brewery se convirtió en un gran éxito y Glaser también lo hizo bastante bien. En ese momento, Hindy y Potter no podían pagarle, así que le dieron una participación en la empresa. Ahora vale millones.

Lección aprendida: La clave para un diseño de logotipo exitoso radica en comprender verdaderamente la empresa y la marca. Y en la práctica, eso significa hacer preguntas a los clientes, incluidas las incómodas.

05. Logotipo de IBM por Paul Rand

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: IBM

Hable sobre la longevidad: el logotipo de 1972 de Paul Rand para IBM todavía está vigente hoy

El diseñador gráfico nacido en Brooklyn (1914-1996) Paul Rand fue uno de los primeros artistas comerciales estadounidenses en adoptar y practicar el estilo suizo de diseño gráfico. Y pronto se hizo mundialmente famoso por sus logotipos corporativos, creando diseños para empresas como IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC y NeXT Computers de Steve Jobs.

En el mundo actual, donde las empresas de tecnología rediseñan rutinariamente sus identidades año tras año, el hecho de que el logotipo de Rand de 1972 para IBM todavía esté en uso es un testimonio de la brillantez de su diseño. Usando franjas horizontales para reemplazar las letras sólidas del logotipo anterior (para sugerir 'velocidad y dinamismo'), se ha convertido en uno de los logotipos más reconocidos en el mundo y es ampliamente imitado por otros.

Pero si bien el diseño puede parecer simple, de ninguna manera fue rápido de crear. Habiendo cambiado la fuente de la anterior 1956 diseño (reemplazando Beton Bold con City Medium, alargando las serifas y ajustando la forma de la 'B'), Rand pasó más de una década experimentando con variaciones en el logotipo, antes de introducir las icónicas rayas.

Rand también dedicó mucho tiempo y esfuerzo a crear un folleto y un póster detallados, mostrando los distintos tamaños del logotipo de ocho barras y proporcionando instrucciones detalladas sobre cómo usarlos. El hecho de que continuara supervisando de cerca la marca de IBM durante décadas significó que sus diseños originales nunca fueron abusados ​​y se han seguido aplicando de manera limpia y coherente hasta el día de hoy.

Lección aprendida: Un buen diseño de logotipo no ocurre de la noche a la mañana. Se requiere paciencia para crear no solo un diseño exitoso, sino también un sistema robusto y duradero para asegurar su aplicación cuidadosa y consistente.

06. Logotipo de AT&T Bell System de Saul Bass

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: Bell

El logotipo de 1969 de Saul Bass para AT&T fue un ejemplo temprano de un logotipo simple y escalable

Nacido en The Bronx, Nueva York, Saul Bass (1920-1996) fue un diseñador gráfico y cineasta cuya influencia continúa sintiéndose en ambos ámbitos en la actualidad. Mejor conocido por sus secuencias de créditos para películas como Psycho, North by Northwest y Man with the Golden Gun, también creó logotipos icónicos para compañías como Continental Airlines, Warner Communications y Geffen Records. Un análisis de sus diseños en 2011 por Christian Annyas mostró que tenían una longevidad extraordinaria, con una vida útil promedio de 34 años.

En 1969, Bass diseñó el logotipo de AT&T Corporation, que entonces tenía el monopolio del servicio telefónico en Estados Unidos y Canadá a través de una red de empresas llamada Bell System. Simplificó el diseño anterior de 1964 y, en un momento en el que la mayoría de los logotipos eran intrincados y detallados, creó un emblema sin complicaciones que se reconocía al instante.

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: Bell

El diseño anterior, el quinto logotipo de Bell, 1964-1969

El lanzamiento del nuevo logo iba a ser el programa de identidad corporativa más grande en la historia de los Estados Unidos, involucrando el rediseño de 135,000 vehículos de la flota Bell System, 22,000 edificios, 1,250,000 cabinas telefónicas y 170,000,000 directorios telefónicos. Por tanto, la empresa tenía que asegurarse de que estaba haciendo lo correcto. Para convencer a la empresa, Bell hizo una película de media hora presentando el diseño, que puede ver en su totalidad hoy en YouTube

En la película, Bass explica su visión de una identidad amplia que aparecería en todo, desde membretes y anuncios impresos hasta los gemelos que llevaban los ejecutivos. Hacer un logotipo que funcione tanto en tamaños pequeños como grandes es un principio que a menudo se enfatiza en el mundo de dispositivos múltiples de hoy, y es testimonio de la visión de Bass que lo aplicó con la misma fuerza en la era pre-digital.

La adaptabilidad y escalabilidad de su logo de 1969 es una de las principales razones de su longevidad, y probablemente habría durado mucho más si Bell Systems no se hubiera disuelto en 1983. Una vez que eso sucedió, Bass fue invitado a crear el famoso Logotipo del mundo de AT&T, que permaneció en su lugar hasta 2005.

Lección aprendida: Un logotipo que es simple también es escalable, por lo que se puede adaptar a una gran variedad de usos, incluso aquellos en los que ni siquiera se pensó en el momento de su diseño. Y eso garantizará su longevidad como ninguna otra cosa.

07. American Airlines por Massimo Vignelli

7 logotipos de diseñadores famosos y por qué funcionan: American Airlines

El logotipo de American Airlines de Massimo Vignelli toma una idea simple y la ejecuta de manera excelente

Nacido en Italia, Massimo Vignelli (1931-2014) se mudó de Milán a Nueva York en la década de 1960 y se convirtió en uno de los diseñadores más influyentes del siglo XX. Centrándose en la simplicidad a través de formas geométricas básicas, diseñó las exclusivas bolsas de papel marrón de Bloomingdale, el logotipo de Ford Motor Company, el mapa del metro de la ciudad de Nueva York de 1972 y la marca de marcas como Xerox, IBM, Gillette y Ford.

En 1967, Vignelli conoció a American Airways por el diseñador industrial Henry Dreyfuss, que era consultor de la entonces incipiente aerolínea. Pronto fue contratado para diseñar el logotipo y la marca de la empresa, y su enfoque se guió por dos principios: legibilidad y nacionalidad.

Para asegurar lo primero, utilizó Helvetica. Para este último, echó las dos letras del logo en rojo y azul. 'Se veía genial', dijo. Bloomberg en 2013. “El tipo de letra era genial. Procedimos por lógica, no por emoción. No tendencias y modas.

Este enfoque directo y sensato resultó en un verdadero clásico del diseño, aunque Vignelli quería enfatizar que el emblema del águila se le impuso (se negó a diseñarlo él mismo, por lo que la oficina de Dreyfuss hizo los honores). A pesar de esto, su diseño se ha convertido en uno de los logotipos más populares y, con mucho, más longevos en la historia de las aerolíneas.

Lecciones aprendidas: Mantenlo simple, estúpido. Evitar los trucos y mantener su diseño lo más sencillo posible son ingredientes clave para crear un logotipo exitoso y duradero.

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