Los 20 logotipos más grandes de 2017

Ya sea que trabajes o no en diseño de logo , cada vez que una gran marca actualiza su identidad, vale la pena echarle un vistazo.

Los nuevos logotipos se lanzan con tanta regularidad que a veces puede ser difícil hacer un seguimiento de ellos. Entonces, para ayudarlo, hemos recopilado los diseños de logotipos más importantes de 2017. Juntos, hacen una instantánea interesante de los últimos 12 meses en diseño.

Tenga en cuenta que la palabra aquí es 'más grande'. No estamos diciendo que estos fueron los 'mejores' de 2017; simplemente que obtuvieron la mayor atención, por la razón que sea ...



01. Tinder

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Nuevo logo: Tinder

Nuevo logo: Tinder's redujo su logo a solo un icono
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Logotipo antiguo: la marca denominativa ya no existe

Logotipo antiguo: la marca denominativa ya no existe

Este agosto, la popular aplicación de citas Tinder adoptó un enfoque radical de su identidad visual. Para acompañar el lanzamiento de una nueva apariencia y un diseño de interfaz más limpios, descartó su marca denominativa sans-serif y lo reemplazó con un icono simple ; esencialmente una versión más ancha y redonda del punto llameante en la 'i' del logo anterior.

El nuevo símbolo, al que se le ha dado un agradable degradado de color para agregar calidez, fue creado por Estudio de diseño en colaboración con el equipo de diseño interno de Tinder. Puede obtener más información sobre la nueva marca aquí

02. Juventus

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Nuevo logo: la nueva identidad marcadamente minimalista del club de fútbol italiano

Nuevo logo: la nueva identidad marcadamente minimalista del club de fútbol italiano
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Logotipo antiguo: un emblema de fútbol más tradicional con el estilo de un escudo

Logotipo antiguo: un emblema de fútbol más tradicional con el estilo de un escudo

No es tan sorprendente cuando una aplicación abstrae su logotipo en un símbolo simple. Pero es mucho menos

común (todavía) que un equipo deportivo lo haga. Así que tomó por sorpresa a la comunidad de diseñadores este enero cuando las superestrellas del fútbol italiano, la Juventus, lanzaron este nuevo diseño, dando un gran paso adelante con respecto a su escudo anterior, más exigente.

Sorprendentemente minimalista, el nuevo logo, creado internamente, sorprendió a muchos al abandonar por completo el elemento de escudo, aunque logra incorporar las tradicionales franjas en blanco y negro de la franja del equipo como un guiño a la continuidad. Puede obtener más información sobre la nueva marca, que ganó dos premios D&AD, aquí

03. Dropbox

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Nuevo logo: el emblema de la caja ahora es más abstracto y aplanado

Nuevo logo: el emblema de la caja ahora es más abstracto y aplanado
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Logotipo antiguo: el emblema de la caja anterior era un poco más esquemórfico

Logotipo antiguo: el emblema de la caja anterior era un poco más esquemórfico

En octubre, el servicio de almacenamiento de archivos Dropbox causó un gran revuelo al anunciar 'el mayor cambio en [nuestro] aspecto en nuestros 10 años de historia'. Esta nueva identidad visual colorida fue diseñado por el estudio americano Collins en colaboración con el equipo interno de Dropbox, Instrumento , 29 , Tipo agudo y Animade . Su uso radical de colores contradictorios atrajo muchas críticas, y los cambios menos dramáticos en el logotipo en sí pasaron por alto los radares de muchas personas.

Sin embargo, a pesar de la naturaleza relativamente menor de la actualización del logotipo, todavía altera el diseño de la versión anterior de algunas maneras significativas. Más obviamente, el icono se ha transformado de una caja tridimensional reconocible en lo que los diseñadores llaman 'una colección de superficies'.

Esto sigue la tendencia general en el diseño de logotipos de simplificar los íconos con el tiempo, pero aunque la nueva forma es más mínima y geométrica, muchos cuestionaron si aún era reconocible como una caja.

De manera menos controvertida, la marca denominativa también se ha actualizado, con un nuevo aspecto más limpio basado en Sharp Grotesk, y cambia de color a negro para separar más fácilmente los dos elementos del diseño. Puedes obtener más información sobre la nueva marca de Dropbox aquí .

04. YouTube

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Nuevo logo: el botón de reproducción ahora está en el corazón del diseño

Nuevo logo: el botón de reproducción ahora está en el corazón del diseño
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Logotipo antiguo: este diseño anterior se ha desarrollado sutilmente de una manera que muchas personas probablemente no hayan notado.

Logotipo antiguo: este diseño anterior se ha desarrollado sutilmente de una manera que muchas personas probablemente no hayan notado.

En agosto, YouTube lanzó un nuevo logotipo, su primer rediseño desde 2005. El nombre de la marca ya no estaba encerrado en una pantalla roja; a ese elemento se le ha dado ahora un color más vivo y brillante. Es # FF0000, que los diseñadores internos le dijo a The Verge era “un rojo realmente puro que va al RGB del video”. El dispositivo de pantalla ahora contiene un botón de reproducción, que coloca el 'llamado a la acción' central de la marca en el corazón de la nueva marca.

Las letras del logotipo también se han cambiado, y el equipo descartó la fuente anterior, Alternate Gothic Number Two, y diseñó la suya propia, que se inspiró en estilos de la televisión clásica y la era VHS, así como en 'la esencia de la impresión'. Puede obtener más información sobre la nueva marca aquí

05. Huffpost

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La nueva marca denominativa de Huffington Post, ahora rebautizada como HuffPost

La nueva marca denominativa de Huffington Post, ahora rebautizada como HuffPost
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El viejo logo

El viejo logo

Fundado en 2005 por Arianna Huffington, el blog de noticias liberales Huffington Post ha ido viento en popa. Así que ya era hora de que tuviera una marca denominativa adecuada, en lugar de la variedad de títulos estilo periódico que había estado usando.

En abril, el recién nombrado HuffPost lanzó este logotipo, que fue creado por la agencia de Nueva York. Orden de trabajo . Está escrito con la fuente Klim Foundry National y en negrita y cursiva porque, según un comunicado de prensa, 'nos señalan hacia adelante', además de 'recordar las barras diagonales en las URL'.

Puedes ver más de la nueva marca para HuffPost aquí y lea sobre cómo reaccionaron los diseñadores aquí

06. Pinterest

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Nuevo logo: ¿es este un intento de

Nuevo logo: ¿es este un intento de 'desfeminizar' la marca Pinterest?
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Logotipo antiguo: anteriormente, la fuente de la marca denominativa coincidía con la del icono

Logotipo antiguo: anteriormente, la fuente de la marca denominativa coincidía con la del icono

En agosto, otro titán web lanzó un nuevo logotipo que empujaba las cosas hacia adelante sin tirar al bebé con el agua del baño. Sin más que una publicación de blog, Pinterest sacó a escondidas este nuevo logotipo, que cambia las letras del guión del diseño anterior por un nuevo elenco de marcas denominativas más formal en Neue Haas Grotesk.

Si bien no hubo una explicación oficial de la nueva identidad, algunos han especulado que el sitio web, que es popular entre los amantes de la artesanía, los álbumes de recortes y el diseño de interiores, está tratando de atraer a una audiencia más amplia, particularmente entre los hombres. Otros han sugerido que las fuentes bastante diferentes de la nueva marca denominativa y el icono (sin cambios) funcionan mal juntos, presentando una marca que no está segura de su identidad.

Puede leer las pautas de marca completas para el nuevo logotipo aquí

07. Converse

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Nuevo logo: el rediseño incorpora elementos gráficos del pasado

Nuevo logo: el rediseño incorpora elementos gráficos del pasado
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Logotipo antiguo: en la comunidad de diseñadores no había mucho amor por el diseño anterior

Logotipo antiguo: en la comunidad de diseñadores no había mucho amor por el diseño anterior

Uno de los más grandes tendencias de diseño de 2016 fue el resurgimiento de las viejas identidades de marcas de empresas como NatWest, Kodak y Co-op. Y había algo de eso en el nuevo logo de este año para Converse.

'El galón estrella se ha utilizado desde los años 70 y queríamos convertirlo en una parte importante de nuestra identidad', dijo Adam Cohn, vicepresidente de diseño de marca global. Buena caza . “Entonces, la idea era: 'Aprovechemos un ícono que es parte de nuestra herencia y que también representa el avance. El desafío era incluir nuestro nombre en la mezcla, así que tuvimos que desarrollar una nueva marca denominativa '.

Esa marca denominativa, basada en fuentes sans-serif de peso pesado, se creó combinando cuatro o cinco versiones anteriores diferentes del logotipo, que se remonta a las letras de las décadas de 1920 y 1930.

Sin embargo, la reacción de la comunidad de diseño fue mixta. La opinión estaba dividida sobre la inusual inclinación de la estrella, y tampoco hubo exactamente un coro de elogios para la nueva marca denominativa, con sus aparentes inconsistencias y su interletraje cuestionable.

Sin embargo, es importante señalar que este nuevo logotipo fue diseñado (internamente) para representar a la empresa Converse; el conocido logotipo de la marca Converse All Star / Chuck Taylor no se ve afectado por el rediseño y permanece intacto.

08. Museo de Ciencias

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Nuevo logotipo: una fuente cónica y un degradado de color

Nuevo logotipo: una fuente cónica y un degradado de color
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Logotipo antiguo: el diseño anterior de Johnson Banks ganó un premio D&AD

Logotipo antiguo: el diseño anterior de Johnson Banks ganó un premio D&AD

Cuando su logotipo ganador del premio D&AD no lleva tanto tiempo, ¿por qué reemplazarlo? Ese fue el quid de la tormenta en línea que estalló este otoño cuando el Museo de Ciencias de Londres lanzó este nuevo logotipo, cortesía de Diseño Norte

El equipo detrás del logotipo anterior del museo en Johnson Banks se dirigió a Twitter para expresar sus opiniones, otros diseñadores se unieron y todo empezó . 

Más tarde, sin embargo, una vez que el polvo se hubo asentado, Johnson Banks tuvo un aparente cambio de corazón , haciendo referencia indirecta al nuevo logotipo en una publicación de blog titulada Por qué cambian las marcas , que la mayoría de la gente tomó como un intento de disculpa constructiva.

En lo que respecta al nuevo logotipo en sí, el objetivo según North Design era crear un “nuevo lenguaje visual que ayudó al Science Museum Group a proyectarse como una familia cohesionada de museos con una visión compartida”.

Con una fuente que se estrecha horizontalmente, en contraste con un degradado de color, el tipo se basa en SMG Sans, una fuente personalizada de ancho único desarrollada en colaboración con la fundición tipográfica Fontseek .

09. Mozilla

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Este nuevo logotipo de Mozilla se lanzó en enero

Este nuevo logotipo de Mozilla se lanzó en enero
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El viejo logo

El viejo logo

Mozilla es la organización mundial sin fines de lucro detrás del navegador Firefox, y aprovechó el espíritu del código abierto cuando se trata de su nuevo logotipo, lanzado en enero.

A partir de junio de 2016, Mozilla trabajó con la agencia johnson banks con sede en Londres para desarrollar la nueva identidad. Pero en lugar de hacerlo a puerta cerrada, permitió que la comunidad de diseño siguiera cada paso del camino, en este blog .

En particular, el nuevo logotipo incorpora los dos puntos y las barras diagonales de una URL para reforzar la idea de que la empresa está en el corazón de Internet actual.

Mientras que el diseño anterior usaba FF Meta, para la nueva marca denominativa Mozilla colaboró ​​con la fundición tipográfica holandesa Typotheque para crear una fuente serif losa personalizada, Zilla (que, por cierto, es gratuita y está abierta a todos).

Limpio y claro, Zilla tenía la intención de evocar a Courier, que se utilizó como fuente original para codificar en el pasado.

Puede obtener más información sobre el pensamiento detrás del nuevo logotipo de Mozilla en esta publicación de blog .

10. Medio

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Nuevo logotipo: el nuevo logotipo de Medium se remonta al original de 2012

Nuevo logotipo: el nuevo logotipo de Medium se remonta al original de 2012
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Logotipo antiguo: la letra M verde en 3D fue controvertida por decir lo menos

Logotipo antiguo: la letra M verde en 3D fue controvertida por decir lo menos

La plataforma de publicación en línea Medium cambió su nombre por última vez a fines de 2015. Así que fue una gran sorpresa cuando este agosto, menos de dos años después, presentó un nuevo logotipo plano y una marca denominativa para reemplazar el diseño verde tridimensional anterior.

Siguiente crítica aguda de las esquinas inconsistentes de este último, este nuevo logotipo devolvió las cosas a lo básico y fue esencialmente un refinamiento del monograma original de 2012 del sitio. Esto tenía sentido en el contexto de la oferta principal de la marca; una forma simple, directa y clásica de publicar sus publicaciones de blog.

El nuevo diseño fue elaborado por el estudio de San Francisco Manual , en colaboración con el departamento de diseño interno de Medium. Consulte las pautas para usar el logotipo en esta publicación de blog

11. Nintendo Switch

El diseño del logo para Nintendo Switch canaliza el símbolo yin-yang

El diseño del logo para Nintendo Switch canaliza el símbolo yin-yang

Si había alguna duda de que Nintendo aún podía innovar, lo puso fin con el lanzamiento mundial de su tableta híbrida / consola doméstica en marzo. Y el logotipo que lo acompañaba también era bastante innovador.

El icono del Switch hace referencia a sus dos controladores con asimetría sutil para contrarrestar los diferentes pesos visuales de las dos mitades. Y el tema 'yin yang' del símbolo también evoca el tema de poder cambiar entre los dos usos del dispositivo.

Con competidores como XBox y Playstation adoptando un enfoque más machista de la marca, los diseñadores internos de Nintendo han creado algo más original, distintivo y neutral en cuanto al género, lo que ayuda a posicionar la marca para las guerras de consolas que se avecinan.

12. Ubisoft

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Nuevo logo: el gigante de los juegos ha aplanado y simplificado su identidad

Nuevo logo: el gigante de los juegos ha aplanado y simplificado su identidad
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Logotipo antiguo: el diseño 3D anterior ha estado en funcionamiento durante 14 años

Logotipo antiguo: el diseño 3D anterior ha estado en funcionamiento durante 14 años

En mayo, el gigante del desarrollo de juegos Ubisoft presentó su primer cambio de logotipo en 14 años. Minimalista y monocromático, el nuevo diseño presenta un remolino y la letra O que fueron creados deliberadamente para evocar formas dibujadas a mano. Estos representan, dijeron, 'las cualidades humanas de entusiasmo, curiosidad y el grano de la folie por el que Ubisoft es conocido'.

Pasar de un diseño 3D colorido y ajetreado a un diseño más plano y simple no es una mala idea para una empresa de juegos que necesita mantenerse relevante en un mundo digital, social y móvil. Sin embargo, muchos diseñadores cuestionaron la ejecución de este rediseño, sugiriendo que no logra transmitir el aspecto más elegante y profesional que la empresa buscaba y simplemente se veía… bueno… un poco extraño.

Puedes leer más sobre la nueva marca de Ubisoft aquí

13. Fanta

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Nuevo logo: el nuevo logo de Fanta fue creado a partir de papel cortado a mano

Nuevo logo: el nuevo logo de Fanta fue creado a partir de papel cortado a mano
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Logotipo antiguo: el diseño anterior tenía letras curvilíneas y alegres

Logotipo antiguo: el diseño anterior tenía letras curvilíneas y alegres

¿Harto de todo el reduccionismo monocromático de esta lista de logotipos? Entonces, aquí hay algo que podría refrescar su paleta: un nuevo logotipo de Fanta creado a partir de papel cortado a mano, que se lanzó en mayo.

Diseñada por Koto , utiliza una tipografía personalizada que pretende ser 'lúdica y natural'. Lo que quizás sea sorprendente, ya que las letras curvilíneas y alegres del diseño anterior claramente se han descartado por personajes más rectos y de bordes duros.

Puede obtener más información sobre cómo se creó el logotipo en esta publicación de blog

14. IBM IX

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Nuevo logo: la identidad de IBM IX es desafiantemente abstracta

Nuevo logo: la identidad de IBM IX es desafiantemente abstracta
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Logotipo antiguo: la identidad anterior era mucho más sencilla

Logotipo antiguo: la identidad anterior era mucho más sencilla

IBM iX, la rama de diseño y consultoría de IBM, trabaja directamente con los clientes de la misma forma que lo haría un estudio de diseño independiente. Por lo tanto, quiere transmitir una sensación diferente a la de su padre gigante, y este nuevo logotipo, lanzado en 2017, ciertamente lo hace.

Creado internamente, en colaboración con Marcas en movimiento y CATK , el diseño es desafiantemente abstracto y geométrico. El concepto declarado es que divide las letras clásicas de IBM, creadas por Paul Rand en 1972, en ocho barras distintivas. Si eso es inmediatamente obvio para los no iniciados es discutible, pero ciertamente es un experimento interesante.

15. SYFY

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Nuevo logotipo: las nuevas letras de Syfy se parecen más a algo que encontrarías en el costado de una estación espacial

Nuevo logotipo: las nuevas letras de Syfy se parecen más a algo que encontrarías en el costado de una estación espacial
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Logotipo antiguo: el logotipo de Syfy anterior era más caricaturesco

Logotipo antiguo: el logotipo de Syfy anterior era más caricaturesco

Para celebrar su 25 aniversario, Syfy trabajó con loyalkaspar , un estudio estadounidense con sede en Nueva York y Los Ángeles, para desarrollar una nueva marca. El objetivo era encontrar un estilo que abarcara y transmitiera los diversos estilos visuales de la ciencia ficción.

Reemplazando el tipo curvo y violeta del logotipo anterior, el logotipo en forma de plantilla en bloques ciertamente se ve como el tipo de letras gráficas que probablemente aparecerán en un escenario de ciencia ficción. Puede obtener más información sobre la nueva marca en este caso de estudio .

16. Kickstarter

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Nuevo logo: la nueva rotulación de la firma de crowdfunding es mucho más redondeada

Nuevo logo: la nueva rotulación de la firma de crowdfunding es mucho más redondeada
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Logotipo antiguo: el diseño anterior es indiscutiblemente más legible

Logotipo antiguo: el diseño anterior es indiscutiblemente más legible

Un resumen anual normalmente ofrece la oportunidad de echar un vistazo a los grandes rediseños de las marcas con cierta distancia. Pero eso no es del todo posible en el caso de Kickstarter, que recién este mes lanzó un nuevo aspecto radical para su marca denominativa.

Creado por el equipo de diseño interno de Kickstarter y la oficina de diseño con sede en Nueva York Orden , la nueva identidad hincha las letras a propósito y las convierte en un solo color. La nueva rotulación fue diseñada por un tipógrafo Jesse Ragan . El nuevo logo tiene atrajo una buena cantidad de críticas de los diseñadores en el momento del lanzamiento, pero aún está por verse si se olvidará o no una vez que esté bien encajado.

17. Audi

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Nuevo logo: la identidad de Audi se ha reducido a su esencia pura

Nuevo logo: la identidad de Audi se ha reducido a su esencia pura
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Logotipo antiguo: sombreado 3D en los anillos y una marca denominativa para arrancar

Logotipo antiguo: sombreado 3D en los anillos y una marca denominativa para arrancar

¿Queda alguien que no haya abandonado el skeuomorfismo por la planitud cuando se trata de su logotipo? En 2017, Audi se convirtió en otra marca más para simplificar su logotipo a lo esencial y lo hizo muy bien.

El cambio de marca fue realizado por estudios alemanes. Punto y coma y Equipo KMS , con el objetivo de crear una experiencia perfecta en todos los medios y dispositivos. Pero esto no fue solo un ejercicio técnico limitado para hacer un logotipo flexible; también es una declaración de intenciones. Al celebrar el hecho de que su marca sea reconocible solo por un simple símbolo, Audi está haciendo una poderosa declaración sobre el poder y el valor de su marca.

Para obtener más información sobre el cambio de marca, vea el estudio de caso video .

18. Calvin Klein

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Este nuevo logo de Calvin Klein fue lanzado en febrero

Este nuevo logo de Calvin Klein fue lanzado en febrero
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El viejo logo

El viejo logo

La marca de ropa interior Calvin Klein tenía como objetivo volver al futuro con su último logotipo nuevo, que se lanzó este febrero.

Al cambiar las letras minúsculas del diseño anterior por mayúsculas, el nuevo diseño fue anunciado por la empresa como: “Un regreso al espíritu del original; un reconocimiento al fundador y los fundamentos de la casa de moda '.

El nuevo logotipo fue creado por el equipo creativo interno de Calvin Klein, dirigido por el director creativo Raf Simons, en colaboración con el famoso director de arte y diseñador gráfico británico Peter Saville.

19. Aldi

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El nuevo logo de Aldi, lanzado en marzo

El nuevo logo de Aldi, lanzado en marzo
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El viejo logo

El viejo logo

Con una historia de 50 años a sus espaldas, la cadena de supermercados alemana Aldi está representada hoy en nueve países con más de 5.600 sucursales y alrededor de 124.200 empleados. En marzo, lanzó una nueva versión de su logotipo, diseñado por la consultora alemana Illion Markensocietaet.

El nuevo diseño le da a las rayas del antiguo logo más fluidez, coherencia y tridimensionalidad. También ha habido un cambio de color, un refinamiento del borde y una nueva tipografía curva.

En contraste con las tendencias actuales, entonces, el nuevo logo representa un alejamiento de la estética del diseño plano, más que hacia ellos.

Puede leer lo que los diseñadores dijeron sobre el nuevo logotipo de Aldi aquí .

20. Euro 2020

El logotipo de Euro 2020 se lanzó en abril.

El logotipo de Euro 2020 se lanzó en abril.

En abril, los organizadores del torneo de fútbol más grande de Europa lanzaron este nuevo logotipo, creado por Y&R Branding Portugal.

Normalmente, los logotipos de los campeonatos europeos muestran a la nación anfitriona de alguna manera: el logo de 2016 por ejemplo, representó la tradición artística de Francia.

Pero en 2020, la competición se jugará por primera vez en todos los rincones de Europa, en 13 ciudades anfitrionas. El nuevo logotipo celebra esto utilizando la metáfora de un puente, que reúne a los fanáticos y jugadores de toda Europa, representados como figuras alegres, coloridas y ondeando.

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