Los 10 mejores logotipos de todos los tiempos

Página 10 de 10: 01. Mejores logotipos: FedEx

01. FedEx

Mejores logotipos: el logotipo de FedEx en gris y morado

Este logotipo introdujo un cambio de nombre y una nueva apariencia.

Reemplazando el logotipo original de Federal Express, que fue diseñado en 1974, el nuevo logotipo introdujo un cambio de nombre y una apariencia más limpia y simple. El púrpura se mantuvo como color de la marca con el naranja agregado, y el logotipo de FedEx prospera con el uso de espacios en blanco. Se aplicó a 600 aviones y 30.000 vehículos terrestres.

Con esa pequeña flecha disimulada entre la E y la X, el logotipo de FedEx encarna a la perfección lo que hace la empresa: mover letras, cajas y fletes de la A a la B. Ha ganado más de 40 premios de diseño, y a pesar de que se presentó en 1994 sigue siendo un favorito.



Hablamos con Líder de Lindon , quien fue director senior de diseño en Landor Associates cuando fue diseñado ...

Mejores logotipos: Lindon Leader se sentó en un escritorio mirando algunos libros

Lindon Leader era director senior de diseño en Landor Associates cuando se diseñó el logotipo de FedEx

Han pasado más de 20 años desde que se diseñó el logotipo de FedEx. ¿Qué recuerdas mejor del proyecto?

“Siempre he dicho que se necesita un gran cliente para hacer un gran proyecto. Frederick Smith, el director ejecutivo, nos permitió hacer nuestro trabajo y simplemente me dijo: 'Lindon, si sientes que nuestros camiones deben ser de color rosa y verde, dame una buena razón'. En otras palabras, confiaba en nosotros '.

'Si sientes que nuestros camiones deben ser de color rosa y verde, solo dame una buena razón'

Frederick Smith, director ejecutivo de FedEx

¿Cuáles eran las cosas clave que el cliente quería que la identidad comunicara?

'Los atributos principales de la marca FedEx son precisión, servicio, velocidad y confiabilidad. Son el tipo de atributos que simplemente no se desarrollan de la noche a la mañana, sin juego de palabras, dado su lema original '.

Mejores logotipos: logotipo de Old Federal Express en morado y rojo

El antiguo logo de Federal Express

¿Cómo lo abordaste?

'Realizamos un estudio de investigación global de nueve meses que reveló que los clientes, en general, desconocían el alcance global y las capacidades de servicio completo de Federal Express'.

Los clientes habían venido a decir 'FedEx un paquete' incluso cuando estaban utilizando otros remitentes. Entonces, el proceso de envío urgente se había vuelto genérico. Les informamos que la empresa necesitaba aprovechar su activo más valioso, y ese es la marca FedEx '.

'A escala internacional,' federal 'tenía algunas connotaciones negativas en ciertas partes del mundo: federalistas en América Latina; República Federal de Alemania. Esa fue una de las razones por las que pasar al nombre de FedEx iba a ser mucho más comunicativo para ellos '.

Los mejores logotipos: tres diseños de logotipos de FedEx diferentes

Tres de los cinco diseños finales presentados al directorio de FedEx

¿Cómo eran los otros logotipos potenciales?

“Cada uno de los cinco candidatos hizo más o menos lo que está haciendo la identidad actual. Maximizaron el impacto de la identidad, al tiempo que maximizaban el color blanco. Está en sus sobres, está en sus vehículos, está en sus aviones porque el blanco se asocia tradicionalmente con Federal Express '.

Cuéntenos sobre el uso del blanco y su proceso de resta.

'No puedo decirte cuántas veces peleo con un cliente que dice:' Estoy pagando una enorme cantidad de dinero para pagar un anuncio en una revista y me estás diciendo que quieres que el 60 por ciento esté vacío ¿espacio?' Por un lado, puedo entender de dónde vienen. Pero, básicamente, el cliente medio no tiene una apreciación lo suficientemente sofisticada del espacio en blanco como para comprender que puede ser una herramienta de marketing estratégica ”.

Mejores logotipos: varios envases con el logotipo de FedEx

Embalaje de envío creado después del rediseño

Para usted, ¿qué es lo que hace que un logotipo dure y cuándo cree que una empresa debería cambiar su logotipo?

“Desde una perspectiva histórica, allá por los años 50, 60 y 70, una empresa acudía a una agencia de diseño y buscaba, la mayoría de las veces, renovar una identidad que había existido durante bastante tiempo. En aquellos días, lo que un cliente esperaba lograr era sacar 20 años de un logotipo antes de que tuviera que actualizarse o cambiarse '.

'Si saca de la ecuación a las empresas emergentes de Silicon Valley, en estos días las empresas buscan renovarse hasta cinco, tal vez 10 años, si tiene suerte'.

Artículos relacionados:

Página actual: 01. Mejores logotipos: FedEx

Pagina anterior 02. Mejores logotipos: Shell